Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Фиолетовый цвет в психологии

Соединив красный и синий цвет, получается фиолетовый. Расшифровка данного оттенка имеет определенные сложности и несколько нюансов. Большинство художников в древности писали беременных девушек с использованием данного оттенка палитры. Объясняется подобное явление созвучностью с чувственностью.

В современном мире специалисты утверждают о его негативном и даже депрессивном воздействии на человека. Большинство самокритичных, угрюмых, недовольных жизнью личности предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Применяя его в небольшом количестве можно получить выгоду, ведь фиолетовый завышает самооценку. Стоит отметить, что данный цвет не используют при работе с пожилыми людьми и маленькими детьми.

Цветовые группы

Цвета делятся на группы. Они могут быть горячими, теплыми, прохладными, холодными, а также нейтральными.

В горячую группу входят красный, оранжевый, насыщенно-желтый цвета. Они действительно согревают: как показали опыты, пребывая в помещении, где обилие «жарких» красок, человек ощущает температуру на 1-2 градуса выше объективной.

Горячие

Горячие краски в одежде – свидетельство экспрессии, символ характера уверенного, амбициозного. Положительный аспект горячих тонов – жизнелюбие, активность, эмоциональность; негативный – вспыльчивость, авторитаризм, агрессия.

Теплые тона – это коричневый, персиковый, палево-желтый, бежевый, розовый. Они оказывают мягкое успокаивающее воздействие, настраивают на контакт.

Теплые

К таким краскам тянутся люди отзывчивые и деликатные, легкие в общении. Положительный аспект теплых оттенков – оптимизм, дружелюбие, коммуникабельность; негативный – неумение настоять на своем, стремление видеть окружающий мир сквозь «розовые очки».

Холодные краски – синий, сине-серый, сине-фиолетовый (индиго), насыщенный сине-зеленый. Они охлаждают, подавляют эмоции, успокаивают.

Холодные

Цветовые группы

Считается, что холодные цвета выбирают люди сдержанные (или те, кто хотят казаться таковыми), бесстрастные, замкнутые. Положительный аспект этой группы – организованность, упорядоченность, аккуратность, негативный – сухость, черствость, педантизм.

К прохладным краскам можно причислить голубой, светлый мятный и бирюзовый, дымчато-серый. Они умиротворяют, позволяют чувствовать себя беспечно.

Прохладные

Позитивный аспект этих полутонов в их легком расслабляющем эффекте, а негативный – в легкомыслии, ветрености.

К нейтральным цветам относятся светло-серый, серо-бежевый, сиреневый, приглушенный зеленый. Они не воспринимаются ни горячими, ни холодными, амбивалентны по сути.

Нейтральные

Одежду такого цвета предпочитают люди, не желающие «открывать карты», быть в глазах окружающих излишне дружелюбными или враждебными.

Особое место в палитре принадлежит двум антагонистам – белому и черному цвету.

Читайте также:  Магнелис – инструкция по применению и аналоги препарата

Белый – аллегория чистоты, честности, искренности, символ нового листа. Мнение человека в белой одежде часто кажется неоспоримым, истиной в последней инстанции. Возможно поэтому белая мужская рубашка и белая женская блузка – предметы №1 в деловом официальном гардеробе. Черный – эмблема власти, могущества, воли. Вместе черный и белый – классический союз правды и силы, открытости и неприступности.

Оттенки

Оттенки
  1. Зеленый с синевой , символ стерильности, применяется при необходимости ощутить прохладу.
  2. Зеленый цвет с желтым оттенком указывает на стремление установить множество контактов, желание встречаться с людьми, узнавать что-то новое.
  3. Темно-зеленый с синим оттенком , отвергается людьми, имеющими нервное истощение, является проявлением жестокости, приводит к ощущению изоляции. Предпочитают люди, предъявляющие к себе завышенные требования.
  4. Зеленый с коричневым оттенком указывает на чувственную пассивность. Люди, которым нравится данный оттенок, нуждаются в эмоциональном возбуждении.
  5. Бледно-зеленый указывает на спокойствие и умиротворенность. Существует мнение, что он благотворно влияет на зрение.

Как используется психология цвета в бизнесе?

  • Имидж. Психология цвета в одежде играет едва ли не ключевую роль в создании цельного образа, соответствующего моменту. Например, в деловом мире существует неофициальный, но необходимый дресс-код, который включает все оттенки черного, синего, серого и непременный белый. Представители креативных профессий выбирают яркие оттенки, но при этом умело комбинируют их друг с другом.
  • Маркетинг и реклама. Маркетологи знают, что такая вроде бы абстрактная вещь как цвет влияет на решение клиентов и прибыльность бизнеса. Поэтому цветовая схема логотипов, упаковки, страниц интернет-магазинов и рекламных билбордов разрабатывается большой командой дизайнеров и психологов. Учитывается все: энергетика оттенка, возраст и пол потенциальных покупателей, специфика продукта.
  • Диетология. Диетологи знают, что цвета могут возбуждать или подавлять аппетит, поэтому активно используют эти знания в своей работе. Оранжевый, например, повышает мозговую активность и тем самым усиливает чувство голода. Зеленый ассоциируется со свежим салатом, поэтому создает иллюзию полезности. Все оттенки синего подавляют аппетит, поэтому именно такие тарелки рекомендуют использовать тем, кто борется с лишними килограммами.
  • Дизайн интерьера. Оттенки палитры особенно важны для дизайна интерьера, в котором человек проводит большую часть своей жизни. По мнению психологов, нейтральные оттенки синего или серого повышают продуктивность работы. Красный слишком возбуждает и утомляет при длительном воздействии. Черный угнетает, создает ощущение безысходности. Зато теплые оттенки кофейного или желтого создают ощущение уюта, а зеленый помогает расслабиться после напряженного дня.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Читайте также:  Циклотимия – причины, признаки, симптомы и лечение

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Характер человека по цвету глаз

Если хотите определить, что за человек стоит перед вами, обратите внимание не только на то, каких тонов одежду он предпочитает, но и на его глаза. Они могут многое рассказать:

Карие

Их хозяин импульсивен, эмоционален, нуждается в постоянной смене впечатлений. Но при всей своей импульсивности, они – одаренные буйной фантазией трудоголики.

Черные

Обычно встречаются у людей с восточными корнями. А они, как известно, стремятся к лидерству и обладают несравненным обаянием. Главный недостаток – нетерпимость к людям, пространствам и впечатлениям.

Голубые

Эти глаза всегда ассоциируют с нежностью, наивностью и открытостью. Их хозяин кажется окружающим беззащитным и ранимым, но это не всегда так. Хотя доля правды в этом есть и излишняя обидчивость им присуща.

Зеленые

Самые редкие, но, если уж встретили такие – вам повезло. Это душевные личности, чувственные и романтичные.

Серые

Обладатели таких глаз практически всегда дружелюбны и миролюбивы. Не зря о них складывают песни и стихи. Это честные и порядочные люди, с легкой ноткой безрассудства.

Характер человека по цвету глаз

Зеленый цвет в психологии

Давно уже замечено, что существует зависимость между характером человека и цветами, которые он выбирает и его настроением, некоторые цвета действуют успокаивающе, другие могут поднять настроение, существует даже такой прием как цветотерапия. Пожалуй, самым интересным и многогранным является зеленый цвет, его значение в психологии обычно положительное, но некоторые оттенки могут иметь не совсем благоприятное влияние на человека.

Значение зеленого цвета в психологии

Человеческим глазом зеленый цвет воспринимается как наиболее благоприятный и спокойный, что не удивительно, ведь это цвет самой природы, цвет весны и возрождения. Он несет в себе стабильность и мир, человек, выбирающий этот цвет готов к созерцанию, успокоению и принятию вселенской мудрости.

Такие люди склонны помогать другим даже в ущерб себе, они скрытны, но приветливы, обычно видят обе стороны ситуации и могут принять верное решение, умеют подавить своим авторитетом, имеют высокую работоспособность. В негативном смысле – это цвет безысходности и немого одобрения.

Но это только общая характеристика, каждый из оттенков зеленого имеет свое значение и влияние на человека.

Читайте также:  Как все успевать делать за день – советы и рекомендации

Так, насыщенный тон хвои указывает на долговечность, прочность и стабильность. Такие оттенки свойственны людям, уверенным в себе, имеющим устойчивые жизненные позиции.

Нежные оттенки мха и шалфея действуют успокаивающе, а малахитовый и изумрудный оттенки указывают на тягу к богатству и роскоши. Сине-зеленый оттенок выбирают чрезмерно требовательные к себе люди.

Зеленый цвет с большой примесью желтого оказывает возбуждающее воздействие, его выбирают люди общительные, постоянно ищущие новизны. Коричнево-зеленый оттенок указывает на чувственную пассивность.

Чем темнее зеленый, тем более замкнут человек. Цвет может оказывать положительное влияние на людей с клаустрофобией, нейтрализует действие других цветов, рассеивает негативные эмоции, помогает сконцентрироваться, а также обладает снотворным действием.

Зеленый цвет в одежде

Одеваться в зеленое любят люди спокойные и уравновешенные, часто флегматики, они имеют рациональное мышление и стремятся к самоконтролю и внутренней гармонии, от них не стоит ждать жарких споров, вывести из равновесия таких людей довольно сложно.

Зеленый цвет в психологии

Человек, выбирающий зеленый цвет для своей одежды, вряд ли будет ввязываться в конфликты или стараться доказывать свою правоту любыми способами.

Такие люди обычно образованы и культурны, зачастую очень простодушны и открыты для общения на любые темы, но при всей своей бесхитростности, они осторожны и не склонны к опрометчивым поступкам.

Считается, что зеленая одежда – это лучший выбор для переговоров, так как этот цвет помогает расположить к себе собеседников. С точки зрения психологии человек в зеленой одежде воспринимается как коммуникабельный и свободный. Холодный (с синим отливом) зеленый оттенок способен успокоить и наладить отношения с другими людьми. А одежда желто-зеленого цвета вызовет ряд положительных эмоций.

Значение зеленого цвета глаз

Среди всех цветов и оттенков, окрашивающих радужку, именно значение зеленого цвета глаз всегда вызывало наибольший интерес. Зеленоглазым красавицам приписывали мистические способности, а мужчин с зелеными глазами считали рыцарями.

Современные наблюдатели также приписывают обладателям изумрудных очей невероятную честность и верность друзьям. Такие люди не бросают слов на ветер, а другим людям они обычно великодушны и добры, пока те не перейдут дорожку.

К недругам зеленоглазые относятся также по-рыцарски, предпочитая все сказать в глаза, чем действовать за спиной, причем в число враговмогут попасть и близкие люди, так как нанесенную обиду обладателям зеленых глаз простить очень непросто.

Принципиальность и твердость в своих решениях – еще одно характерное качество людей с зелеными глазами. Если говорить о любви, то это чувство большинством зеленооких почитается как нечто святое, на что они никому не дадут посягнуть.

Зеленоглазые просто созданы для руководящих постов, они настойчивы и предъявляют высокие требования к себе и подчиненным.

Психологи и вовсе считают людей с зелеными глазами наиболее успешными, так как они отлично умеют слушать и сочувствовать, обладают хорошим воображением, но при этом довольно стабильны.

ОРТГК - на страже вашего здоровья